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年轻人追捧的可爱元熊猫体育素是怎么成为潮流新宠的

发布时间:2024-12-18  |  点击率:

  你有为可爱的事物买过单吗?萌宠小动物、办公趣味摆件、毛绒文创玩具……近期,随着各类景点IP文创产品的流行,从北京冰糖葫芦文创,到甘肃的玩偶麻辣烫、陕西的“绒馍馍”等,全国各地掀起一股“可爱经济”的消费热潮。社交媒体上,从泡泡玛特的盲盒到#吃谷成为年轻人寄托情感新方式#,#年轻人成为毛绒玩具最大消费群体#等话题也争相上热搜,“可爱”正在成为当代消费市场中的热词。

  我们常说,唯爱与美食不可辜负,当代年轻人封心所爱,不愿辜负的,便成了“可爱”。在市场上,也对可爱经济作出了定义,是指以“可爱”为卖点而催生的一系列经济行为,许多人也称呼此为“萌”经济。这种经济模式的核心在于利用可爱、萌动人心的设计元素来吸引消费者的注意力,从而促使购买相关商品或服务。

  可爱经济几乎无处不在,包括萌宠行业、文创IP业(棉花娃娃、Jellycat等)、社交媒体(表情包)、日常用品等。据相关统计,2024年“双11”期间,作为可爱经济代表之一的宠物行业,其食品销售总额达到59亿元,同比增长22.92%。天猫平台上9个宠物品牌成交破亿元,1340个品牌成交翻倍。京东宠物“双11”期间,百万单品同比增长超37%,成交翻倍店铺数量同比增长超56%‌。

  2024年4月份,文创类的毛绒布艺玩具在天猫平台继续热销,销售额同比增长37.2%,销售均价同比增长13.5%。其中,00后已成为毛绒玩具最庞大的消费群体,占比达到43%,90后则为36%。

  “可爱经济”强劲出圈,在年轻消费群体中掀起消费热潮,这风,终究是吹起来了。

  “可爱经济”作为一种新兴的消费现象,从简单的商品交易到内涵延伸的情绪表达,到底做对了什么?

  首当其冲便是可爱形象符合当代年轻人的审美价值观。有人说,可爱属于小美学,追求的是“小叙事”,正如年轻人热衷的小确幸、小仪式一般,代表着无关痛痒的快乐,是一种消磨时间的“偷得浮生半日闲”。可爱的外观形象,通常拥有圆润线条、大眼睛、小脸蛋以及无辜的姿态等特征,在心理学上,这类形象被称为“娃娃脸效应”或者“泰迪熊效应”,作为一种直观且易于接受的视觉语言,能够迅速激发人们的正面情绪。在这种审美价值的趋势下,“可爱”正在成为我们评价人物和物品的一个标准,也在成为购买欲望的直观易感视觉符号。

  其次,可爱的个性化表达融于社交媒体属性。在互联网时代,年轻人有一个鲜明的特征,就是容易在社交媒体上被营销轻易触达,他们活跃在抖音、微信、小红书、B站、微博等各种社交平台上,以星火燎原之势展现出极高的消费价值。据QuestMobile相关报告显示,随着Z世代群体逐渐进入职场,其消费能力和消费意愿随之增长,线上高消费潜力增强。其中,64.9%的新青年消费者会以取悦自我为消费核心,也就是说,个性化的表达,成为消费点。

  恰巧,可爱经济的流行,填补了年轻人个性化表达的缺口,成为了年轻人展示自我、彰显个性的重要载体;也拓展了身份认同的标志,在社交媒体上,可爱的物品往往能够引发更多的关注和互动,从而增加自己的社交影响力。比如,社交媒体上那个顶着黑眼圈,看起来就很憔悴的表情包“茄总”,因为酷似初入职场的打工人而引发用户共鸣,相关互动量突破1500万次。在社交平台上,网友们纷纷也晒出自己为“可爱”买单的理由和体验,如“软乎乎的,看着它就有好心情”“成年人也可以玩玩具”等。

  然后,可爱治愈成为年轻人新的消费态度。关注年轻人的Just So Soul研究院基于Soul App推出“双十一消费”调研,通过3014份有效问卷,推出了《2024 Z世代双十一消费行为报告》。该报告显示:2024年,年轻人参与双十一大促的比例再提升,超9成年轻人激情“剁手”;“快乐消费”正当道,超4成年轻人偏爱为“情绪价值”买单,成为当代年轻人首要消费态度。

  可爱经济,恰好就是快乐消费。在精神领域,可爱经济被视为是一种治愈系“良药”。情绪价值心理学家们发现,可爱的事物会唤醒一种名为“kama muta”(梵语,意为“被爱感动”)的特殊情绪,熊猫体育这是一种让人感到温暖、安全、精神振奋的积极情绪。同时,在基因进化过程中,人类对弱小和可爱生物有天然的保护欲,这种保护欲在看到可爱的事物时被激活,从而带来治愈感‌。

  最后,可爱成为文化表达的新语言。媒体上有一句话,叫华流即顶流,文化自信已深深融入消费市场的各个角落,成为一种不可阻挡的潮流。可爱经济不仅仅是一种新的消费潮流,更代表了传统文化挖掘的新语言。中国社会科学院社会学研究所重大创新项目《数字时代文化强国建设研究》阶段性成果显示,“90后”和“00后”持有高度文化认同和文化发展信心的人数比例在各代际之中最高。

  无论是虚拟的可爱文化还是实物的可爱文化,不仅让厚重的传统文化更多了一些情感温度,也让文化以一种更轻松有趣的姿态重新进入人们的视野。比如软糯的毛衣包裹下的古迹白塔,还有那些看似荒诞却又不失趣味的毛绒玩具,这种创新性的表达方式,带来了新的购买力,也增强了文化自信。

  从上面可以看出,可爱经济盛行的背后,是抓住了当代年轻人追求治愈与轻松、寻求身份认同等需求痛点,从而以情感化、个性化、文化自信为切入点,掀起可爱经济消费狂潮。

  近年来,各种主题经济层出不穷,共享经济、社群经济、网红经济、她经济、baby经济……有的昙花一现,有的经久不衰,那可爱经济的风,又能刮多久呢?未来会有哪些发展和挑战呢?

  第一,是可爱经济的跨界融合。跨界融合不是简单的1+1叠加,而更多的是关键点上外在形象,尤其是价值理念的深度融合,从而产生化学反应,达到1+12的效果。前文已经提到,可爱经济涉及到许多方面,从日常生活到工作环境。因此,可爱经济的持续发展中,如何将可爱元素精准渗透到更多的领域和行业中,比如美妆产品、服装设计、食物包装等,如何将可爱经济发展为“可爱+”模式,都影响到可爱经济的最终发展。目前,可爱经济与文旅行业融合,成为文旅行业的新动能,未来,是否能结合体育、非遗、科技等经济模式,带来新的创造力和新的经济增长点,还犹未可知。另外,可爱经济如何借助互联网的东风,实现线上线下的互动体验,提高参与度和用户粘度,也成为一个参考点。

  第二,是把握文化自信时代背景。新时代文化自信源于5000年中华优秀传统文化基因的传承,可爱经济火爆,但同质化的现象也非常严重,未来,深入挖掘文化内涵及背后的寓意,或许会成为可爱竞争的关键。从中华优秀传统文化中汲取灵感,如传统图案、色彩、故事等,将其融入“可爱经济”的产品设计中。利用具有代表性的文化符号,如生肖、节庆、民俗等,打造具有独特文化韵味的可爱产品。通过创新性的设计元素和接地气的营销策略,与消费者建立起紧密的情绪共融,满足消费者的精神价值与个性化表达。

  第三,是拓展持续创新的品质力。当今的年轻人非常注重生活品质,他们对产品的设计、材料、功能都有很高的要求。俗话说,买更合适的商品,过更聪明的生活,年轻人在为情绪买单的同时,依然会注重性价比。因此,创新力与品质力,是决定可爱经济能走多远的核心所在。无论是外在形象,还是内涵表达,有品质,有创造,才能不断吸引年轻人加入。

  截止2024年2月,19-35岁网民规模超4.06亿,成为绝对主力,反映到线上消费上,高消费人群(月线%,对比之下,全网的高消费人群占比仅28.8%。

  年轻人,既有数量,又有实力,可爱经济以年轻人为消费群体,以可爱为卖点,在文化自信的时代背景下,切入情绪价值、个性表达等年轻人的需求特点,成为爆火经济。未来,可爱经济的发展竞争,也依然会集中在跨界融合、文化挖掘、创新品质等方面,可爱的风会一直吹,这股经济的增长能到何时,就让我们拭目以待吧!

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